สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นออกแนวทางใหม่รับมือ AI โคลนเสียง รวมถึงห้ามใช้เสียงนักพากย์ผู้ล่วงลับ
日本俳優連合がAI声クローン新ガイドライン発表
2026-10-19 · ที่มา: Automaton West
เมื่อวันที่ 16 ตุลาคม สมาคมนักแสดงญี่ปุ่น (Japan Actors Union) ได้ประกาศแนวทางปฏิบัติชุดใหม่เกี่ยวกับการใช้ AI แบบเจเนอเรทีฟเพื่อสร้างเสียงโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ แนวทางนี้มีจุดประสงค์เพื่อปกป้องสิทธิของนักแสดงและศิลปินการแสดงอื่นๆ พร้อมทั้งเป็นกรอบให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI ดำเนินกิจกรรมได้อย่างปลอดภัย แนวทางครอบคลุมประเด็นต่างๆ เช่น การจัดการเรื่องการขออนุญาตและค่าลิขสิทธิ์ ตลอดจนประเด็นทางจริยธรรมในการลอกเลียนเสียงของนักแสดงที่เสียชีวิตแล้ว
เรื่องนี้เกิดขึ้นหลังจากมีกรณีหลายครั้งในปีที่ผ่านๆ มาเกี่ยวกับการใช้เสียงและรูปลักษณ์ของคนดังในวิดีโอและภาพที่สร้างโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ตัวอย่างที่สร้างผลกระทบมากที่สุดคือกรณีที่ เคนจิโร สึดะ นักพากย์รุ่นเก๋าฟ้องร้องบัญชี TikTok ที่มีวิดีโอเลียนแบบเสียงของเขาโดยใช้ AI แบบเจเนอเรทีฟ
เนื่องจากในญี่ปุ่นยังไม่มีกฎหมายที่ปกป้องสิทธิในเสียงโดยตรง สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นและองค์กรอื่นๆ ที่เป็นตัวแทนศิลปินการแสดงจึงผลักดันการปฏิรูปกฎหมายอย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด แม้ว่ากระทรวงยุติธรรมและกระทรวงเศรษฐกิจ การค้า และอุตสาหกรรมของญี่ปุ่นจะเคยร่างแนวทางที่ระบุว่าเสียงอาจได้รับความคุ้มครองภายใต้ "สิทธิในการเผยแพร่ต่อสาธารณะ" (publicity rights) และพระราชบัญญัติป้องกันการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม แต่กฎที่กว้างกว่าของสมาคมนักแสดงญี่ปุ่นครั้งนี้คาดว่าจัดทำขึ้นเพื่อผลักดันให้รัฐบาลออกกฎหมายรับรอง "สิทธิในเสียง" อย่างเต็มรูปแบบ
แนวทางใหม่ของสมาคมนักแสดงญี่ปุ่นครอบคลุมประเด็นสำคัญ 4 ข้อ
ประการแรก แนวทางเรียกร้องให้ได้รับความยินยอมล่วงหน้าใน "ทุกขั้นตอน" ของกระบวนการ AI แบบเจเนอเรทีฟ ซึ่งรวมถึงการฝึก (อินพุต) การสร้าง และการเผยแพร่/ใช้งาน (เอาต์พุต) บริษัท AI จะต้องระบุวัตถุประสงค์อย่างชัดเจนและได้รับอนุญาตจากเจ้าของเสียงที่ต้องการใช้ในการฝึก AI ซึ่งจะทำให้นักพากย์เสียงและนักแสดงอื่นๆ ควบคุมได้ว่าเสียงของตนถูกใช้เมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร
นอกจากนี้ การใช้เสียงที่สร้างโดย AI จะถูกนิยามเป็นการ "แสดง" รูปแบบใหม่ ซึ่งหมายความว่าบริษัทจะต้องจ่ายค่าตอบแทนหรือค่าลิขสิทธิ์ที่เหมาะสมให้นักแสดง ตามที่สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นระบุ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจว่า AI จะกลายเป็นเครื่องมือที่ให้นักแสดง "ออกใบอนุญาตเสียงของตนเองและสร้างรายได้" แทนที่จะถูกมองว่าเป็น "ภัยคุกคามที่แย่งงาน"
ในส่วนของการแปลอัตโนมัติ (เสียงที่สร้างโดย AI ซึ่งเลียนแบบเสียงนักแสดงในภาษาอื่น) แนวทางปกป้องความสมบูรณ์ทางศิลปะของการแสดงต้นฉบับ และปกป้องนักแสดงจากการใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาตในต่างประเทศ ในกรณีที่เนื้อหาถูกแปลหลายภาษา นักแสดงจะได้รับสิทธิ์ในการขอใบอนุญาตใช้งานใหม่และค่าตอบแทนเพิ่มเติมเพื่อรองรับการเผยแพร่ทั่วโลก
ที่น่าสนใจคือ แนวทางยังกล่าวถึงประเด็น "โคลน" ที่สร้างโดย AI ซึ่งลอกเลียนเสียงของนักแสดงที่เสียชีวิตแล้ว ซึ่งเป็นหนึ่งในประเด็นทางจริยธรรมใหญ่ที่เกิดจากการแพร่หลายอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี AI ตามที่สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นระบุ แนวทางใหม่ปกป้องศักดิ์ศรี ชื่อเสียง และมรดกของนักแสดงที่เสียชีวิตจากการแสวงหาประโยชน์เชิงพาณิชย์ ดังนั้นบริษัทต่างๆ จะถูกห้ามใช้เสียงของนักแสดงที่เสียชีวิตเพื่อ AI ยกเว้นโครงการที่ผู้เสียชีวิตได้ตกลงเข้าร่วมไว้ขณะมีชีวิต แม้จะมีข้อยกเว้นนี้ บริษัทก็ยังต้องได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรล่วงหน้าจากครอบครัวผู้เสียชีวิต ตลอดจนเอเจนซีหรือองค์กรที่ผู้เสียชีวิตสังกัดอยู่ และจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้
สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นระบุว่า "สมาคมนักแสดงญี่ปุ่นจะมุ่งมั่นไม่เพียงแต่สร้างแนวทางเหล่านี้เป็นกฎระดับอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างความพยายามในการผลักดันให้รัฐบาลออกกฎหมายคุ้มครอง 'สิทธิในเสียง' ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะไม่หยุดยั้ง แต่ 'การแสดงออกของมนุษย์ที่มีชีวิตชีวา' และ 'การเคารพสิทธิ' จะต้องคงอยู่เป็นแกนหลักเสมอ"
ต้นฉบับภาษาญี่ปุ่น
日本俳優連合は10月16日、生成AIによる声の無断利用に関する新たなガイドラインを正式に発表した。このガイドラインは俳優や他の表演芸術家の権利を保護することを目的とし、同時にAI関連事業者が安全に活動を行うための枠組みとなるものである。ガイドラインは許諾とロイヤルティの取り扱いや、故人の声を複製することの倫理的問題などの話題に対処している。
これは、近年、有名人の声や容姿をAI生成の動画や画像で無断使用する事件が相次いだことを受けたもので、最も影響が大きかった例の一つが、ベテラン声優の津田健次郎氏が、生成AIを使って彼の声を模倣した動画を掲載したTikTokアカウントに対して訴訟を起こした件である。
日本には声の権利を直接保護する法律がないため、日本俳優連合や表演芸術家を代表する他の団体は、この問題を受けて法改正を継続的に働きかけてきた。法務省と経済産業省は以前、声も「パブリシティ権」や不正競争防止法の下で保護の対象となり得るとするガイドラインを策定したが、日本俳優連合のより広範な規則は、「声の権利」を完全に法制化するよう政府をさらに後押しするために作られた可能性が高い。
日本俳優連合の新しいガイドラインは4つの主要な問題に対処している。
第一に、ガイドラインは生成AIプロセスの「あらゆる段階」——トレーニング（入力）、生成、公開・利用（出力）——において事前の同意を得ることを求めている。AI企業は、AIトレーニングに使用したい声の持ち主に対して目的を明確に示し、許可を得ることが義務付けられる。これにより、声優や他の表演家は、自分の声がいつ、どこで、どのように使用されるかを管理できるようになる。
さらに、AI生成の声の使用は新たな形態の「表演」と定義され、企業は俳優に適切な報酬やロイヤルティを支払わなければならなくなる。日本俳優連合によると、これによりAIは「仕事を奪う脅威」と見なされるのではなく、俳優が「自分の声をライセンスし収入を生み出す」ことを可能にするツールとなることが保証される。
自動翻訳（俳優の声を別の言語で模倣したAI生成音声）に関しては、ガイドラインは元の表演の芸術的完全性を保護し、海外地域での無断使用から俳優を守る。コンテンツが多言語翻訳される場合、俳優はグローバル配信を考慮した新たな使用許諾と追加報酬を得る権利が保証される。
興味深いことに、ガイドラインはAI技術の急速な普及によって引き起こされた大きな倫理的問題の一つである、故人の声を複製するAI生成「クローン」の話題にも触れている。日本俳優連合によると、新しいガイドラインは故人の尊厳、評判、遺産を商業的搾取から保護する。したがって、企業は故人の声をAIに使用することを禁止されるが、故人が生前に参加に同意していたプロジェクトは例外となる。この例外の場合でも、企業は遺族や故人が所属していた事務所や団体から事前の書面による同意を得て、ロイヤルティを支払わなければならない。
「日本俳優連合は、これらのガイドラインを業界全体のルールとして確立するだけでなく、『声の権利』を保護する規制を法制化するよう政府に働きかける取り組みを強化するよう努める。技術の進歩は止まらないが、『生き生きとした人間の表現』と『権利の尊重』は常にその中心にあり続けなければならない」と日本俳優連合は述べている。